Ключевые фразы Яндекс Директ: составление базовых запросов

Приветствую. Это первая статья, касательно составления ключевых фраз для Яндекс Директ.

Итак, начнем действовать строго по нижеозначенным шагам.

Шаг №1

«Собираем базовые направления с продающего сайта»

Внимательно изучая содержание сайта нужно собрать слова, которые пользователи могут использовать для поиска вашего товара или услуги.

В процессе работы с сайтом помните о том, что:

1) Могут искать компанию или магазин, в которых можно приобрести искомый продукт или услугу. Например, в случае с овощерезкой это может быть фраза интернет магазин овощерезок.

2) Могут искать сам продукт, т.е. объект рекламы. При этом, могут использоваться абсолютно разные названия вашего продукта рекламы. Например, ручная овощерезка или ручной слайсер.

3) Могут использовать фразы, которые описывать действие, связанное с объектом рекламы. Например, фразы нарезать соломкой, нарезать кубиками, нарезать морковь, нарезать лук и т.д.

4) Могут искать специалиста, с помощью которого можно удовлетворить возникшую потребность. Например, в случае с рекламой услуг клининговой компании, могут искать услуги уборщицы.

5) Могут искать только часть объекта рекламы. Например, мойка окон на фоне полной уборки помещения.

Прежде чем сохранять фразу в своем списке, обязательно убедитесь в том, что:

1) По фразе должна быть живая выдача в Вордстате Яндекса.

2) Фраза имеет достаточный уровень целевой принадлежности. Прежде, чем добавлять фразу в список, по ней стоит проанализировать тематику вложенных запросов. Если, просмотрев от 2 до 5 страниц выдачи, вы нашли всего несколько вложенных целевых словосочетаний, то такую фразу включать в список не стоит.

3) Нюанс, который касается исключительно однословных запросов. Их добавлять в список точно не имеет смысла. Поэтому, именно на этом этапе, из однословного запроса нужно выделить двухсловные запросы, которые имеют прямое отношение к вашему продукту. И именно их нужно добавлять в список.

Шаг №2

«Расширяем полученный список с помощью ЭХА Вордстата»

Для этого нужно поочередно проработать в Вордстате Яндекса каждую фразу из списка, который вы составили на шаге №1. Алгоритм действий на этом этапе работы следующий:

1) Копируем фразу из списка, вставляем её в поле ввода в Вордстате и нажимаем кнопку «Подобрать».

2) Изучаем правую колонку сервиса (ЭХО)

3) Прежде, чем добавить фразы из ЭХА в свой список стоит убедиться в том, что они имеют достаточный уровень целевой принадлежности.

4) Фразы, которые вы нашли в ЭХЕ, также стоит «прогнать» через Вордстат. По ним будет свое ЭХО и там вы сможете найти новые направления, которых еще нет в вашем списке:

Шаг №3

«Расширяем список с помощью поиска Яндекса»

На этом этапе вам нужно «прогнать» все фразы из списка через поиск Яндекса. Алгоритм действий следующий:

1) Копируете первую фразу из своего списка, вставляете ее в строку поиска Яндекса и нажимаете кнопку «Найти».

2) Прокручиваете страницу в самый низ, до раздела «Люди ищут».

3) Изучаете содержимое этого раздела и выбираете направления, которых еще нет в вашем списке.

4) Собранные на поиске направления снова прорабатываете в ЭХЕ Вордстата (шаг №2). Если в ЭХЕ вы найдете новые фразы, тогда их также стоит проработать на поиске. Они могут дать другие новые направления. Иными словами, с каждым новым шагом «круг» увеличивается. Например, если на шаге №5 вы найдете какие-то новые направления, которых еще нет в вашем списке, то каждое из них стоит «прогнать» через шаг №2, шаг №3 и шаг №4.

Шаг №4

«Расширяем список с помощью Яндекс картинок»

Теперь нужно все фразы из списка проработать в Яндекс Картинках. Алгоритм следующий:

1) Копируете первую фразу из своего списка, вставляете ее в строку поиска и нажимаете кнопку «Найти».

2) При наведении курсора мыши на картинку появляется ее описание. Именно в описаниях и нужно искать новые направления, которых еще нет в вашем списке:

3) Все новые направления, которые соберете в картинках, нужно «прогнать» через шаг №2 и №3. Задача – найти еще больше новых направлений, которые пригодны для рекламы вашего продукта рекламы.

Шаг №5

«Расширяем список с помощью сайтов ваших прямых конкурентов, используем «Ответы mail.ru», «Яндекс Кью»

Это, пожалуй, самый затратный по времени участок работы, т.к. нужно будет изучить достаточно большое количество ресурсов. Но поверьте, это того стоит. Именно на таких сайтах вы сможете найти достаточно редкие запросы, которые использует очень ограниченное количество ваших конкурентов. Стоимость размещения по таким фразам в Яндекс Директ будет самой низкой.

Алгоритм следующий:

1) Сначала стоит изучить сайты ваших прямых конкурентов. Список таких сайтов у вас уже должен быть в шаблоне анализа конкурентов. Порядок действий изложен в шаге №1.

2) Переходите на сервисы ответов Мейл.ру и Яндекс.Кью и через строку поиска ищете вопросы по вашей тематике.

3) Затем, стоит изучить содержание сайтов конкурентов и ответов по алгоритму, который изложен в шаге №1. Задача – найти маски, которых еще нет в вашем списке.

4) Не забывайте все новые направления «прогонять» через шаг №№2, 3 и 4.

По итогам работы у вас будет максимально полный список направлений, который после проработки в глубину может дать максимальных охват аудитории потенциальных покупателей вашего продукта.

Важный нюанс. Вполне может быть так, что в процессе работы вы не заметите, что одну и ту же фразу включили в список несколько раз. В этом нет ничего страшного, но прежде чем продолжить дальнейшую работу стоит удалить дубликаты фраз. Сделать это можно с помощью Excel. Скопируйте фразы из блокнота и поместите их в таблицу. Далее, откройте вкладку «Данные» и используйте инструмент «Удалить дубликаты»:

ОШИБКИ, которые возникают на этом этапе работы чаще всего

Ошибка №1. В список базовых направлений попадает большое количество фраз, вложенных в более ВЧ фразы. Например, есть фраза овощерезка ручная. Ее вполне можно взять в качестве направления для последующей проработки в глубину (для выделения вложенных ключевых фраз).

Фразу овощерезка ручная купить уже не стоит брать в качестве самостоятельного направления, т.к. она вложена в более ВЧ запрос овощерезка ручная:

А это значит, что в процессе проработки этого направления, фраза окажется в вашем распоряжении. Если взять ее в качестве самостоятельного направления, то в вашем списке фраз будет огромное количество дубликатов, которые потом нужно будет найти и удалить.

В том случае, если по вложенности фраз у вас осталось недопонимание, тогда стоит еще раз пересмотреть урок, в котором изложены базовые нюансы по сервису подбора слов – занятие «Основы работы с сервисом подбора фраз» скриншот.

Ошибка №2. При составлении списка базовых направлений стоит помнить о том, что Яндекс не различает в словах ключевой фразы род, число и падеж. Например, если в качестве направления вы уже взяли фразу овощерезка ручная, то брать фразу овощерезки ручные нет никакого смысла. Для Яндекса это одна и та же фраза.

Если вы включите обе указанные выше фразы в свой список, то в нем будет огромное количество дубликатов (повторяющихся фраз). И на их поиск и удаление нужно будет потратить большое количество времени.

Ошибка №3. За редким исключением, когда это действительно оправдано, в отбираемых вами направлениях не должно быть стоп-слов. В противном случае, вы потеряете большое количество целевых для вас фраз.

Например, если вы возьмете в качестве направления фразу терка +для моркови, то потеряете ключи, в которых не используется стоп-слово +для. А это вполне целевые фразы, по которым пользователи ищут терку для моркови. Вот примеры таких фраз: морковь соломкой терка терка корейская морковь купить корейская морковь механическая терка и т.д.

Помните о том, что стоп-слово учитывается в запросе только в том случае, если перед ним стоит оператор «+». Если стоп-слово прописано без использования оператора, то Яндекс его не учитывает. Фразу овощерезка для овощей — в таком виде можно считать запросом, который состоит из 2-х слов, а в таком виде овощерезка +для овощей — из 3 слов.

Если некоторые моменты до сих пор остаются для вас не понятными, рекомендуем еще раз более внимательно пересмотреть это видео. Не лишним будет изучить содержание страниц, ссылки на которые даны в дополнительных материалах к этому занятию.

Ошибка №4. Будет ошибкой в качестве направлений брать многословные запросы, которые максимально точно описывают объект рекламы. Например, в качестве направления используется фраза овощерезка ручная +с контейнером. Вместо нее стоит взять более широкую фразу, которая содержит большое количество вложенных целевых ключей.

Правильным вариантом базового направления в этом случае будет фраза овощерезка ручная. Если взять более точную фразу, то вы потеряете огромное количество целевых словосочетаний.

Например, если взять фразу из примера выше, можно потерять такие ключи, как: овощерезка +для овощей ручная овощерезка механическая ручная овощерезка терка ручная ручная овощерезка +с насадками и т.д.

Ошибка №5. В качестве направлений используются только супер ВЧ или ВЧ запросы. В качестве самостоятельных направлений обязательно стоит брать редкие запросы, не взирая на их частотность. Вот пример такой фразы:

Как правило конкуренция по таким ключам будет очень низкой и именно по ним вы сможете компенсировать ту часть трафика, которую не сможете купить по очень дорогим очевидным ключам из-за очень высокого уровня конкуренции.

Ошибка №6. Стоит понимать, что запросы, набранные кириллицей и латиницей – это абсолютно разные фразы для Яндекса. Например, фразы овощерезка найсер дайсер и овощерезка nicer dicer – это два самостоятельных запроса, каждый из которых имеет свою выдачу и аудиторию в Яндексе. Если вы берете обе фразы в работу, то охват аудитории потенциальных покупателей значительно увеличивается.

Ключевые фразы Яндекс.Директ: приоритеты для рекламирования

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? КЛИКНИ НА КНОПКУ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ↓↓↓