Здравствуйте, уважаемые пользователи и случайные посетители сайта Дело в Сети. Здесь мы поговорим о том, Как настроить рекламу в facebook. Кстати, здесь статья о том, как разместить рекламу ВКонтакте.
Отличный способ продвижения ваших материалов, который дает возможность рекламировать как непосредственно в Facebook, так и в Instagram. Это огромная тема, которой посвящены десятки больших инфопродуктов как у нас, так и за рубежом.
Рассмотрим основные моменты
В самом начале создайте ваш аккаунт в социальной сети Фейсбук:
Для этого зайдите на страницу https://www.facebook.com, введите ваши данные и нажмите Создать аккаунт. Далее зайдите в него. Так как у меня аккаунт уже создан, я не могу вам показать как будет выглядеть пустая страница, но суть от этого не сильно поменяется.
Прежде всего – вам нужно создать Бизнес-страницу. Она необходима для создания рекламных кампаний. Сделать это можно несколькими способами – если у вас в
левом вертикальном меню есть пункт Создать страницу, то нажмите на него. Если нет, то нажмите на значок треугольника в правом верхнем углу – откроется меню, в котором также выберите Создать страницу:
Далее вы можете выбрать абсолютно любой вариант из предложенных. Здесь отмечу – если вы будете использовать эту страницу только для создания рекламы, то можете вообще не заморачиваться с наполнением ее контентом, материалами,
постами. Она может быть вообще пустой. Если же вы хотите развивать страницу и привлекать на нее аудиторию, то позаботьтесь о постоянном появлении новых
материалов на ней. Выберите, например, Бренд или Исполнитель:
Далее выберите категорию из представленного списка, назовите вашу страницу и создайте ее. Когда страница будет создана, вы сможете добавлять на нее посты, видео, картинки и так далее. В данном случае мы не будем рассматривать то, как развивать данную площадку – честно говоря, я и сам не особенно этим занимаюсь и практически не разбираюсь в данном вопросе. Страница нам нужно для целей создания рекламы – без нее нельзя создавать рекламные посты. Переходим в рекламный кабинет – для этого опять перейдите в меню и выберите там пункт Создать рекламу. Откроется страница выбора объекта рекламы:
Лично я использовал здесь следующие варианты:
- трафик – здесь все понятно, вы просто привлекаете посетителей на любую вашу страницу
- конверсии – в таком случае ваша реклама будет оптимизирована именно для достижения максимального количества конверсий на сайте. Например – подписок на вашу рассылку.
- просмотры видео – это вариант рекламы с двумя этапами. Сначала вы раскручиваете ваше видео, чтобы как можно больше людей его посмотрели, а потом настраиваете рекламу на тех, кто посмотрел это видео. Таким образом, можно
выделить в холодной аудитории максимально целевых людей и потом показывать по ним объявления. - сообщение – в таком случае вы подписываете аудиторию на рассылку прямо внутри Facebook. Самый простой вариант, не требующий дополнительных
действий – трафик. Давайте его и рассмотрим.
Кликните на соответствующий прямоугольник и откроется поле чуть ниже, куда нужно вписать название вашей рекламной кампании. Далее нажмите Продолжить:
Откроется страница настройки группы объявлений. Задайте ее название. Далее нужно определить – куда будет приходить аудитория по рекламе. Здесь есть варианты:
- сайт – вы можете рекламировать любую страницу
- приложение, если вашей целью является установка приложения
- Мессенджер, если вы хотите, чтобы люди подписывались на вашего чат-бота внутри Facebook
Рассмотрим самый простой вариант – реклама вашего сайта, например, вашей подписной страницы. Тут отмечу, что сейчас многие переходят к рекламе через
мессенджер, когда подписчики собираются именно внутри Facebook и им потом сообщения отправляются в личку, но мы рассмотрим более универсальный вариант, по которому вы сможете отправлять заинтересованных людей на ваш сайт,
страницы подписки, страницы продажи и любые другие страницы.
Нужно определить аудиторию, которой вы будете показывать рекламу. Так как пока у нас нет ретаргетинговых групп и мы не загрузили в аккаунт списки наших подписчиков и клиентов, давайте сделаем настройки для холодной аудитории. Выберите местоположение вашей аудитории (например, данную кампанию мы создаем на Россию), ее половозрастные характеристики и язык:
Следующая вкладка имеет очень важное значение – нам нужно вычленить в огромной аудитории пользователей Фейсбука людей, которым потенциально может быть интересно наше предложение. Соответственно – вписывайте в поле Детальный таргетинг ключевые слова из вашей темы:
Постарайтесь выбрать как можно более близкие вам интересы. Здесь же можно добавить еще параметры или исключить аудиторию, соответствующую определенным признакам из вашей подборки.
А чуть ниже можно задать связи – на практике я это никогда не использовал. Далее нужно выбрать плейсмент – то есть места показа вашей рекламы. Здесь есть несколько варантов:
- Фейсбук – реклама показывается в ленте пользователей, справа, а также в моментальных статьях
- в Инстаграм
- в Мессенджере
- а также в мобильных приложениях Audience Network
Причем – можно выбрать будет ли реклама показываться на всех устройствах или только на компьютере или мобильниках. Так вот – можно создать рекламу, которая сразу же будет показываться везде. Но – тогда вы не сможете создать максимально эффективные объявления и будет неудобно отслеживать статистику. Кроме того – например, Audience Network у меня вообще всегда работает вхолостую – я рекомендую их вообще отключить.
Оптимально создавать под каждый вид плейсмента свое
рекламное объявление:
- лента для пользователей компьютеров
- правый столбец для пользователей компьютеров
- лента для пользователей мобильных устройств
- реклама в Инстаграм для пользователей мобильных устройств: тут тоже можно разделить на рекламу в ленте и рекламу в историях
- реклама в Мессенджере
То есть – как минимум 4-5 групп объявлений под каждую вашу страницу подписки, которую вы рекламируете. Чтобы выбрать конкретные плейсменты и отключить ненужные, выберите вариант Редактировать плейсменты, выберите типы
устройств и поставьте галочки напротив нужных вариантов. Лично у меня на практике лучшие результаты приносит показ рекламы в ленте на компьютерах и мобильных устройствах и иногда лента инстаграм.
Давайте рассмотрим процесс создания рекламной кампании на примере плейсмента в ленте на компьютере. При этом – кампании для всех других плейсментов создаются аналогично – вы просто выбираете нужные вам места размещения и идете дальше по тому плану, который я вам сейчас покажу:
Итак, я сделал настройки следующего вида:
Дальше задаются настройки бюджета. Здесь я рекомендую вам для начала поставить бюджет в размере 300-400 рублей, чтобы посмотреть на то, сколько будет
стоить клик. Если все нормально, можете поставить бюджет в любом нужном вам размере.
Оптимизацию для показа рекламы здесь я использую Клики по ссылке. Можно попробовать и показы, но у меня на практике с кликами получалось выгоднее. И важнейший показатель – сумма ставки. Большинство специалистов по рекламе в Фейсбук рекомендуют здесь выбирать вариант Авто. Я тоже предпочитаю данный вариант, особенно в самом начале рекламной кампании.
Но имейте в виду, что цена клика для вас может быть в первые часы просто огромной – 100 рублей, 50 рублей и так далее. У меня бывало и больше. Это Фейсбук раскручивает вашу рекламу. Через некоторое время стоимость клика упадет.
А дальше она будет зависеть также от вашего дневного бюджета – чем больше вы тратите в день, тем дешевле будет клик. Из практики – вполне реально получать клики по 5-10 рублей, иногда даже дешевле.
Если вы несколько дней ждете, и цена не снижается до приемлемых для вас значений, то вы можете выбрать ручной вариант установления цены за клик и поставить значение, которое для вас допустимо – в таком случае ваша реклама
будет показываться реже и кликов будешь меньше, но они будут дешевле. Но сильно этим не увлекайтесь – если автоматически сервис определил стоимость клика в 12 рублей, а вы поставите 2, то ваши объявления будут показываться крайне редко. Далее нажмите Продолжить.
Откроется страница настроек объявления – то есть здесь уже настраивается уже внешний вид вашей будущей рекламы. Сначала здесь вам нужно выбрать бизнес-страницу, от которой будет показываться реклама. А если вы выбрали плейсмент
Instagram, еще и профиль в этой социальной сети.
По Instagram отмечу: для его привязки к рекламе вам нужно в настройках вашей бизнес страницы Facebook присоединить r к ней ваш аккаунт Instagram. Вы можете создавать в рамках одной группы объявлений сразу множество объявлений – например, с разными картинками и сервис определит для вас наиболее эффективную. Или же, если не хотите заморачиваться с этим, просто сделайте одно
объявление в каждой группе.
Итак, есть следующие варианты внешнего вида объявлений:
Я рекомендую выбирать вариан Одно изображение – при нем ваше объявление будет представлять из себя картинку + заголовок и небольшой текст. Спуститесь чуть ниже и загрузите изображение, которое вы хотите использовать. Можно также выбрать картинку из галереи самого Фейсбук.
Картинка должна быть размером 1200 на 628 пикселей или пропорционального.
Вы можете написать на картинке текст, но всего несколько слов, иначе ваша реклама будет показываться меньше. Фейсбук не запрещает исписать текстом хоть все изображение, но отдает предпочтение тем, на которых совсем нет текста или его совсем немного.
Следующий блок Ссылки:
- Вставьте ссылку на страницу, которую вы будете рекламировать. Естественно – не просто пустую ссылку, а с utm-меткой. Про это мы говорили в прошлых главах.
- Напишите интересный заголовок, который будет либо показывать вашей аудитории, что конкретно вы предлагаете или интриговать и привлекать внимание.
- Напишите небольшой текст, раскрывающий ваше предложение – он будет над картинкой
- Также несколько строчек можно написать под картинкой
- Выберите вариант призыва к действию, который будет на кнопке – я обычно использую вариант Скачать. Или вариант Подробнее, если речь идет не о подписной странице.
Когда вы все это сделаете, справа отобразится ваше объявление в таком виде, в котором оно будет представлено выбранной вами аудитории. в самом низу есть еще одна интересная настройка – можно выбрать отслеживать конверсии или нет. Чтобы отслеживание заработало, вам нужно предварительно разместить на странице
после активации подписки специальный код. Про это чуть позже. Пока можете здесь поставить – отслеживать конверсии, но реально считать он их не будет.
Нажмите подтвердить и ваша реклама уйдет на модерацию. Далее откроется страница с отображением вашей рекламной кампании, которая пока находится на модерации. В отличие от Вконтакте, модерация в ФБ проходит очень быстро и, как правило, без особых проблем.
Теперь вам нужно настроить платежные реквизиты – привязать к аккаунту карту или выбрать иной способ оплаты. Для этого нажмите на три белые строчки в левом верхнем углу аккаунта и выберите пункт Биллинг и способы оплаты:
При привязке карты убедитесь, что лицо, на которое оформлен рекламный аккаунт и лицо, на которое выдана карта совпадали. В противном случае Фейсбук может забанить вас – такое бывает не каждый раз, но случаи были.
Дальше ваша реклама начнет показываться и вы сможете отслеживать ее статистику в самом рекламном аккаунте, на вкладке Ads Manager. На вкладке Ads Manager представлены все рекламные кампании вашего кабинета. Нажав на нужную, вы попадете на страницу групп объявлений данной кампании (а их может быть несколько), а нажав на нужную группу объявлений, попадете уже на уровень конкретного объявления.
Помните при этом, что настройки аудитории и плейсмента задаются на уровне групп объявлений, а настройки внешнего вида объявлений задаются на уровне объявлений.
Аналогичным только что показанному процессу создания объявления для Ленты пользователей способом, вы можете создать объявления для любого плейсмента.
Проще всего это делать, не создавая новые группы объявлений, а, копировав уже созданные, и внеся в них изменения. Делается это на уровне групп объявлений –
наведите курсор на нужную и нажмите Создать похожую группу объявлений:
И еще один момент: если вы будете делать рекламу с плейсментом Инстаграм, вам нужно:
- создать аккаунт в этом сервисе
- привязать аккаунт в сервисе к вашей странице на Фейсбук.
Делается это в разделе настроек страницы. Далее перейдите в раздел Реклама в Инстаграм и добавьте аккаунт к странице. После этого вы сможете создавать рекламные кампании с показом в Инстаграм от вашего аккаунта в этом сервисе.
Кстати, в таком случае приятным бонусом будет то, что люди будут не только реагировать на вашу рекламу, но и подписываться на ваш профиль Инстаграм ☺
На этом, о том, как настроить рекламу в facebook, все. Успешного внедрения информации!